heise: Bei Jugendlichen gewinnt Internet gegenüber TV an Bedeutung

Unter jugendlichen Europäern gewinnt das Internet im Medienvergleich weiter stark an Bedeutung. 46 Prozent, fast die Hälfte der befragten Jugendlichen zwischen 15 und 24 Jahren, gab an, inzwischen weniger Zeit vor dem Fernseher zu verbringen und dafür mehr das Internet zu nutzen. Das ergab eine Studie, die der Branchenverband der Online-Vermarkter (European Interactive Advertising Association, EIAA) am heutigen Dienstag in London vorgestellt hat.
Trotz der Verschiebungen im Nutzungsverhalten liegt das TV bei den Jugendlichen der Studie zufolge jedoch mit 31 Prozent immer noch ganz vorn. Mit einem Nutzungsanteil von 24 Prozent rangiert das Internet noch hinter dem Radio (27 Prozent), aber bereits vor Zeitungen (10 Prozent) und Zeitschriften (8 Prozent). Die für Werbetreibende sehr attraktive Zielgruppe verbringt rund ein Viertel ihrer Mediennutzungszeit (24 Prozent) im weltweiten Datennetz, beim durchschnittlichen Europäer sind es nur 20 Prozent.